리더들, 우주에서 트렌드 자료가 도착했어!👇

2022. 6. 13.

이 메일이 잘 안보이시나요?

리더들 안녕🙌 6월도 잘 보내고 있어?

이번 달 우리가 처음 가 볼 행성은 바로 플리플리🎶 행성이야! 플리마케팅에 대해 알고 있어? 유튜브에 올라오는 상황별 플레이리스트를 한번이라도 클릭해 봤다면 플리마케팅에 대한 완벽한 이해를 하기에 충분한 자질을 갖고 있어😊 만약 처음 들어본 리더들도 너무 걱정하지 마. 리더들의 트렌드력을 높여주는 게 우리의 존재 이유인걸?

출처-유튜브 채널 때껄룩 Take A Look

플리마케팅이 뭔데?

플리마케팅이란, ‘브랜드의 정체성’을 보여줄 수 있는 음악 플레이리스트 콘텐츠를 만들어 확산하는 마케팅 방식이야. 최근 유튜브로 상황별 플레이리스트를 찾아 듣는 MZ세대의 취향을 반영한 마케팅이라고 할 수 있어.

기업들은 플리마케팅을 어떻게 활용할까?

1. BMW 코리아-DJ BMW

수입차 업계 최초로 음악 큐레이션을 서비스를 시작한 BMW의 사례를 소개할게.BMW는 유튜브에 플레이리스트를 업로드하고, 음원 스트리밍 사이트 ‘멜론’에 DJ BMW 채널을 개설했어. 그리고 상황별, 차종별 드라이빙 무드에 맞게 플레이리스트를 구성했어!

특히 도로를 달리는 상황을 1인칭 시점으로 담았는데, 영상 더보기란에 드라이브 장소와 차량 모델명까지 알려주니까 더욱 생생한 느낌이야! 드라이브를 위한 플레이리스트를 제공하면서 BMW라는 자동차 회사의 아이덴티티도 살린 마케팅이라고 할 수 있겠지?

2. 벅스뮤직 -essential;

요즘 ‘힙(hip)’한 공간이나 홈 파티 이미지, 인테리어 사진들을 찾아보면 쉽게 볼 수 있는 이미지가 있지? 다들 예상했겠지만 바로 ‘essential;’이라는 문구가 크게 적힌 썸네일이야!‘ 에센셜은 감각적인 한 장의 이미지와 함께 상황에 맞는 음악을 제공하는 플레이리스트 유튜브 채널인데, 벅스뮤직의 뮤직pd가 선곡한 음악을 플레이리스트로 만들어 유튜브에 업로드하고 있어. 에센셜 채널을 통해 벅스는 자사의 ‘뮤직PD’라는 유저 큐레이션 서비스를 널리 알릴 수 있는 계기를 만들 수 있었다고 해!

듣는 맛에 더해 보는 맛까지 살린 뛰어난 유튜브 현지화 전략으로 현재 100만 구독자를 앞두고 있는 에센셜, 플리마케팅의 교과서라고 이야기할 만큼 큰 성과를 거둔 것 같지 않아?

플레이리스트X브랜드

스포티파이와 파스타 브랜드 Barilla의 만남

리더들, 파스타를 완벽하게 요리하는 비결을 알고 있어? 바로 적절한 조리 시간이래. 그래서 이탈리아 파스타 브랜드 바릴라는 세계적인 음악 플랫폼 스포티파이와 함께 ‘플레이리스트 타이머’라는 콜라보 캠페인을 진행했다는 소식!

스포티파이는 바릴라에서 가장 사랑 받는 파스타 제품들의 조리 시간에 맞춘 8개의 플레이리스트를 선보였어. 대략 9~11분 길이로, 소비자가 선택한 파스타 면을 가장 완벽하게 삶을 수 있도록 해준대. 소비자는 파스타 면 삶는 시간 동안 편안한 마음으로 음악을 감상하고, 해당 플레이리스트가 끝나는 시간에 맞춰 면을 꺼내면 된다는데, 어때? 파스타 만들기 정말 쉬운 것 같지 않아? 😊

바릴라의 플레이리스트 타이머는 제품을 이용하는 소비자의 현실적인 니즈를 무엇보다도 즐겁고 혁신적인 방법으로 충족시켰다는 평을 받으며, 칸 국제 광고제에서도 수상할 수 있었어.

플리 들으면서 파스타 만들러 가기

💌 에디터 단비의 한줄평

나도 유튜브 플레이리스트🎶를 즐겨듣는 편인데, 리더들은 어떤 플레이리스트 채널을 제일 좋아해? 나는 개인적으로 에센셜 채널의 썸네일을 파티용, 인스타그램용으로 많이 사용하는 편이야. 내가 생각하는 플레이리스트의 가장 큰 장점은, 굳이 분위기에 맞는 음악을 일일이 찾지 않고 한번에 들을 수 있다는 점인 것 같아. 그리고 항상 새로운 음악을 들을 수 있다는 것도!

여행갈때, 드라이브할때, 과제할때 등 상황에 맞는 플리를 틀어서 기분전환 해보는 것, 정말 추천할게!

다음으로 가 볼 행성은 ‘챌린챌린 행성’이야! 다들 챌린지 마케팅에 대해 들어본 적 있어?? 아마 다들 이 행성을 탐사하고 나면 “아, 이게 챌린지 마케팅이었구나”라 생각하게 될거야. 특히 틱톡을 사용하는 사람이라면 더! 그럼 이제 ‘챌린지 마케팅’이 뭔지 제대로 알아보러 가보자!

챌린지 마케팅이란?

챌린지 마케팅은 주로 sns를 활용한 디지털 마케팅의 일종으로 인증을 위한 명분을 제공하여 사람들의 자발적인 참여를 이끌어 내는 마케팅이야! 한 때 아무노래 챌린지가 흥행 했던거 기억하지?? 그 챌린지가 바로 챌린지 마케팅이야. 단순 참여형 챌린지에서 뚜렷한 목적과 메시지를 담은 챌린지 마케팅이 생겨나면서 다양한 연령층이 즐길 수 있게 되었지.

🎵아무노래 챌린지가 불러온‘챌린지 마케팅 열풍’🎶

챌린지 마케팅의 시초는 ‘틱톡’이라고 할 수 있어.
지코의 ‘아무노래 챌린지’ 모두 기억해?? 아마 모두 다 아무노래 챌린지 영상을 한번쯤 봤을 정도로 아무노래 챌린지는 틱톡을 넘어서 모든 SNS플랫폼을 통해 퍼져나가는 열풍을 보여줬어. 틱톡을 이용한 지코의 아무노래 챌린지의 성공 이후 많은 기업들이 틱톡 챌린지를 활용한 마케팅을 선호했고 연예인들뿐만 아니라 일반인들까지도 챌린지 유행에 접어들게 했지. 몇몇 기업들은 이런 참여형 마케팅의 열풍을 적극 활용하여 틱톡을 넘어서 다양한 방법으로 챌린지 마케팅을 기획했지!

'챌린지 마케팅 흥행 요소'

챌린지 마케팅이 흥행할 수 있었던 이유에는 3가지가 있는데

첫번째 챌린지 마케팅의 타겟인 MZ세대의 자체적인 특성이야

MZ세대는 어렸을 때 부터 스마트 디바이스를 사용해왔기 때문에 길고 지루한 것보다는 짧고 간단한 것에 열광한다는 특징이 있어! 따라 하기 쉽고 전파도 쉬운 챌린지 마케팅은 이런 MZ세대의 흥미를 끌기에 제격이지!

두번째 명분을 제공한다는 점이 있어.

챌린지의 공통점은 ‘명분’이 있다는 거야. ‘친구’라서, ‘태그 해줘서’ ‘DM’을 받아서‘ 등의 명분은 참여의 부담을 덜어주지.

세번째 코로나 19의 영향이야.

코로나 19의 확산 이후 집에서 머무는 시간이 늘어나게 되었고,이러한 시기에 온라인 챌린지는 직접 참여하는 방식으로 무료함을 달래는 일종의 놀이 문화로 자리 잡게 되었지.

💡챌린지 마케팅 X 신한 라이프, '원더댄스 챌린지' 💡

기업의 챌린지 마케팅 사례로는 신한 라이프의 ‘원더댄스 챌린지’가 있어. 신한 라이프는 챌린지 마케팅을 통해 기존 보험사와는 다른 마케팅을 선보였어. 버츄얼 모델인 로지의 댄스에 도전하는 ‘원더댄스 챌린지’ 이벤트는 광고 음악에 맞춰 cf 속 로지의 안무를 따라추고 필수 해시태그를 인스타그램에 업로드 하는 형태로 진행되었어. MZ세대에게 인기 있는 음악과 춤을 바탕으로 만들어졌고 로지의 춤과 동일한 댄스 듀토리얼까지 제작하여 MZ세대의 챌린지 참여를 이끌었어.

출처 - 유튜브 채널 신한생명

삼다수의 ‘챔피언 챌린지’, K2의 줍킹 챌린지, 이 두 마케팅에는 공통점이 있어! 공통점이 무엇인지 찾았어?? 두 마케팅의 공통점은 지구 환경 보호를 실천하는 선한 영향력을 행하는 챌린지 마케팅이라는 거야!

👉환경 챌린지 마케팅에 대해 더 알아보기!🌿🌲

지금까지 챌린지 마케팅에 대해 알아보았는데 챌린지 마케팅은 과연 어떤 효과가 있을까??

첫번째, SNS를 통한 바이럴 효과로 브랜드 인지도 증가

두번째, 브랜드 채널, 홈페이지 방문율 증가

세번째, 브랜드와의 접점을 늘려 친근감과 긍정적 인식을 강화

소비자들이 직접 참여할 수 있는 인터랙티브한 광고의 표본인 ‘챌린지 마케팅,광고 효과도 측정 할 수 있어 앞으로 더 많은 기업들이 마케팅 전략으로 사용할 것으로 예상 돼😍

💌에디터 페코의 한줄평

챌린지를 마케팅에 접목 시킨 점이 정말 흥미로웠어! 챌린지 마케팅을 기획 할 때는 타겟층의 접근성이 높은 플랫폼을 선정하고 MZ세대의 관심을 끄는 흥미로운 콘텐츠를 구성하는 게 마케팅의 효과를 더 극대화할 수 있는 거 다들 알지?? 단순히 즐거움만을 추구하는 챌린지가 아닌 미닝아웃 등 MZ세대의 가치관을 반영하는 것도 중요하고! 또한 틱톡을 시작으로 유튜브는 'shorts', 인스타는 '릴스'로 숏폼 시장에 뛰어 들었어. 짧은 시간 내의 즐기기에 최적화되어있어 떠오르고 있는 숏폼을 활용할 수 있는 마케팅 전략을 세우는 게 중요해질 거라 생각해!

👉환경 챌린지 마케팅에 대해 더 알아보기!🌿🌲

지금까지 챌린지 마케팅에 대해 알아보았는데 챌린지 마케팅은 과연 어떤 효과가 있을까??

첫번째, SNS를 통한 바이럴 효과로 브랜드 인지도 증가

두번째, 브랜드 채널, 홈페이지 방문율 증가

세번째, 브랜드와의 접점을 늘려 친근감과 긍정적 인식을 강화

💌에디터 페코의 한줄평

자, 마지막 탐사 행성인 '유니버스'에 가기 위해서는 우선 세계관이라는게 무엇인지 알아야해. 세계관은 마블과 해리포터 등의 시리즈 콘텐츠를 좋아하는 사람이라면 모를 수가 없는 개념이지! 세게관이란 가상세계를 설정하여 그 가상세계 안에서 진행되는 이야기를 뜻하며 영화뿐만 아니라 소설, 게임 등에서도 사용하고 있어. 이러한 세계관이 최근에는 케이팝, 유통업계 등에 사용 하면서 ‘세계관 마케팅’이 생겨나게 된거야.

세계관 마케팅이란?

세계관 마케팅이란 현실과는 또 다른 하나의 세계 속에 어떤 사건이나 요소들이 있다고 가정하는설정을 통해 브랜드만의 세계관을 설정하여 소비자들과 더 활발하게 소통하는 전략이야.

세계관 마케팅 x 빙그레

인스타그램에서 빙그레 하우스 페이지에 들어가본 적 있어?? 빙그레 페이지에 들어가보면 평범한 기업의 페이지와는 다른 것을 느낄 수 있을거야. 그 이유는 빙그레가 인스타그램을 통해 세계관 마케팅을 진행하고 있기 때문이지!

출처 - 빙그레 공식 인스타그램

빙그레는 2020년 2월, 공식 인스타그램에 ‘빙그레우스 더 마시스‘의 사진을 게시하며 세계관 마케팅의 시작을 알렸어. 다소 오글거리는 병맛 대사와 그림들을 이용해 올라와 SNS에서 화제를 불러 모았고. 지금까지도 전설의 시작이라는 평가를 받고 있어. '빙그레맛있어'를 연상케 하는 이름 '빙그레 더 마시스’는 빙그레가 세계관 마케팅 전략의 주인공으로 ‘빙그레 왕국의 후계자‘ 라는 컨셉을가지고 있어. 아버지가 내린 미션으로 빙그래 인스타그램 채널 운영을 맡게 됐다는 설정을 가지고 빙그레우스가 빙그래 왕국 주총자(빙그래 인스타그램 팔로워)에게 말하는 듯한 형식으로 정보를 제공하는 등 깨알 디테일까지 보여주고 있어. 빙그레 왕국 세계관마케팅의 B급 감성을 더한 이 마케팅으로 빙그레는 MZ세대로부터 큰 인기를 끌고 있어!

이러한 마케팅으로 빙그레 인스타그램 팔로워 수는 5개월만에 무려 14만명으로 급증하는 등의 성공적인 홍보 효과를 거두었다고 해!

K-pop만의 세계관

세계관 마케팅 하면 빼놓을 수 없는 것은 바로 K-pop이야. K-pop의 아이돌 그룹들은 그룹만의 세게관을 만들어 활동을 하면서 세계관이라는 매체를 통해 비팬들의 관심을 유도하고, 팬들과는 더 활발한 소통을 하고 있어. 대표적인 예시로는 에스파가 있지?

출처 - 쿠키뉴스

독보적인 세계관으로 K-POP의 새로운 트렌드를

쓰고 있는 SM엔터테인먼트

🌱다양한 유니버스가 자라는 토양이 되어주는 소셜 플랫폼🌱

세계관 마케팅을 실행하기 위해서는 소셜 플랫폼이 필요해. 유튜브는 세계관 콘텐츠 속 각 캐릭터에 더 디테일한 설정을 부여하여 현실감을 높여줄 수 있어. 유튜브에서 세계관 마케팅으로 성공한 채널에는 ‘강유미의 ASMR role play’, 빠더너스, 피식대학 등이 있어. 앞서 말한 빙그레처럼, 기업들은 주로 sns를 통해 세계관을 구축하고 있고, 유튜브에서 인기를 얻은 세계관 캐릭터들이 세계관을 현실로 확장할 때 인스타그램을 활용하고 있어. 또한 드라마 배역의 sns 계정을 개설해 시청자로 하여금 현실에 존재하는 사람처럼 느끼게 하고, 드라마에 더욱 몰입할 수 있게 하는 것도 세계관 마케팅의 일종이겠지?

💌에디터 페코의 한줄평

세계관 마케팅이 소비자들이 제품에 대한 관심을 넘어서 브랜드 자체에 대한 관심으로 이어지게 하는 것 같아. 나도 빙그레 하면 바나나우유만 떠올렸었는데 빙그레의 세계관 마케팅을 접한 후 온 몸에 빙그레 제품을 두르고 있는 '빙그레우스'를 보면서 자연스럽게 빙그레의 다른 제품들도 알게 된거 같아! 광고를 내서 각각의 제품을 알리는 것 보다 효과도 더 좋고 비용도 절약할 수 있는 일석이조 마케팅이지. 카카오 프렌즈의 '라이언과 춘식이' , 서브웨이의 '카도군' 처럼 귀여운거만 보면 못 지나치는 나같은 사람들을 위해 계속 계속 시리즈로 나와줬으면 좋겠어😍